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广告歌

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Commercial Message Profile image.jpg
基本资料
用语名称 コマーシャルソング
(Commercial Song; 广告歌)
其他表述 CMソング、宣传曲
相关条目 OPEDIN

广告歌(コマーシャルソング;Commercial Song),简记CMソング,也称为“宣传曲”,是一种按用途分类的歌曲形式,在ACG音乐中,一般指为ACG作品或商品进行广告和宣传目的使用的歌曲,通常以配乐的网络PV、电视广告等形式配信而独立于ACG作品的本体。

简介

广告歌的源流并非出现于ACG界,而是1980年代以降在西方的音乐界流行的、与广告和工业界进行合作创作的产物。在通常15-30秒的电视广告时长内放送,这类歌曲奠定了广告歌的大路特征,即要么在歌词中嵌入企业或商品名称反复洗脑,要么在产品画面的配合下使一旋律特征明显的流行歌曲升格为产品的听感符号,令普罗大众可以在二者之间产生有效联想强行训练。广告歌早期的成功,亦使之走上一条具有鲜明商业特色的独立发展道路。

随着ACG产业的扩展和同三次元世界交互的深化,广告歌也成为Anisong的一种独特门类。

ACG音乐中的广告歌

ACG音乐中的广告歌,大体可以分为下述几种类型:

  • ACG作品本体商品的广告歌。如一些游戏发售前制作的宣传动画、PV和电视广告的专用歌曲,目的是为了宣传和推动ACG作品的销售。如Ceui西泽はぐみ为PC游戏《大图书馆的牧羊人》演唱的PV主题曲《ストレイトシープ》,并不在游戏的本体中使用。但需要指出的是,除了长期运营、时常更新并有拓展市场之需求的网络及社群游戏以外,出于费效比的考虑,版权方能愿意为宣传PV专门制作一首新歌的情况还比较少,目前绝大部分的情况是代用以作品的主题曲(TM)或片头曲(OP)。
  • 现实产业界商品的广告歌。随着二次元的影响力逐渐渗入传统的商业形式,许多商品都有了其萌化形象。而这些虚拟代言人以角色歌PV的形式推出广告时,相应的ACG歌曲就是广告歌。例如日本电子制造公司Yupiteru创作的虚拟代言人雾岛丽(CV.泽城美雪)为公司旗下车载GPS导航仪所演唱的广告歌《Wish upon a Star》。没有自己开发萌文化的企业,也可以借由与ACG版权方、VOICEROID大触等合作时推出广告歌。
  • 以翻唱形式进入ACG音乐的广告歌。因广告歌具有旋律节奏明快令人印象深刻的优势,许多制作优良、脍炙人口的广告歌已经超越了其本身的商业属性而成为流行文化的一部分,并被声优或角色(包括VOICEROID类角色、VTuber角色等)翻唱从而成为Anisong。例如由天海春香(CV.中村绘里子)翻唱的铃木奥拓汽车的广告歌《送给世界上最努力的你》等。
  • ACG描绘的世界中的广告歌。现实题材的ACG作品中所描绘的世界中当然可能出现有商业活动和广告。如《缘之空》中天女目瑛(CV.月城真菜)喜欢唱的《喇叭寿司主题歌》就是故事中奥木染最有名的回转寿司店的电视广告歌。

作为按照用途分类的Anisong,广告歌的边界同样具有模糊性。

  • 与印象曲(IM)的概念有重叠,例如上述《大图书馆的牧羊人》演唱的PV主题曲《ストレイトシープ》也常常被分类为IM。一些不显著的区别在于,从时间逻辑上讲,广告歌与IM有“先行”与“归纳”之分,从配信形式上讲,IM不必要在歌曲专辑以外配信,而广告歌必须强调的是宣传作用。
  • 与主题曲(TM)的概念有重叠,广告歌只是宣传PV的“主题曲”,而不是整个ACG作品的主题曲。特别是对于长期运营的网络或社群游戏来说,广告歌也可以只是官方为纪念该作中某一事件(如新版本、周年庆等)而制作的PV歌曲,未必出现于作品本体中。有时,这种模糊性是由于ACG作品本身的定位所带来的,例如新海诚监督的网络PV《十字路口》其本身既是动画短片也是日本教育机构Z会的广告,故PV的配乐《十字路口》既是短片的TM也是一首广告歌。

另外,独立于作品本体而制作“宣传曲”的宣传方式在国产电影行业中近年来已较为普及,一些国产剧场版动画受此影响开始制作独立的宣传歌曲。


注释与引用